湖南政法干警备考热点：用好的产品激活文化消费市场
2013-09-04 23:21 湖南人事考试 http://hn.huatu.com/ 来源：互联网
2013湖南政法干警QQ群：319973418 (加群后修改群名片：地区-昵称)
以“消费文化 品味生活”为主题的首届“北京惠民文化消费季”昨日在京启动。“北京文化惠民卡”正式亮相，持“文惠卡”可在北京的电影剧院、书店、图书馆、博物馆、文化 景点等多类文化消费场所使用并享受特定折扣。“文惠卡”今年要发放100万张，完成1000家商户加盟;未来三年内，要发放300万张，实现3000家商 户加盟。
文化消费的比重，向来是衡量一个国家、一个城市文明程度、民众生活质量的重要指标，所以，从各国家到各城市，都比较重视发展文化产业、促进文化消费。而以“文惠卡”为桥梁，把商家和消费者连接起来，对于北京文化消费市场的促进，显然会起到积极作用。
近年来，北京文化产业发展迅速，2012年产业总收入突破1万亿元，占GDP比重仅次于金融业，成为排名第二的支柱产业。但和“文化GDP”突飞猛进 相比，文化消费却显得相形见绌。2012年的文化消费人均只有1658元，占家庭总收入不到10%，在美国和西欧一些国家，这一数据达到30%。即使在国 内，上海2011年人均文化消费也达2461元，相比来说，北京的文化消费市场，仍有很大挖掘空间。
按国际经验，当一个国家或地区人均GDP超5000美元，文化消费需求就进入爆发增长期，2012年北京人均GDP已达8.7万元(1.3万美元)，提升文化消费已经具备“客观”条件，短板更多应是在“主观”层面。
文化消费乏力，除了市民消费习惯仍有待培养之外，和缺乏足够吸引力的文化产品，有很大关系。以近年比较繁荣的电影市场为例，尽管去影院看电影已经成为 越来越多人的习惯，在庞大消费人群的支撑下，过亿票房的影片也不少，但整体而言，高质量的影片还是太少，日益成为电影市场发展的瓶颈所在。
文化消费是“软需求”，存在很大的弹性空间，消费与否往往在一念之间，产品本身是否有足够吸引力至关重要。北京近年一些小剧场受青睐，就因为出现一批优秀的演员和节目;而一些社区图书馆遭冷遇，也和里面缺乏真正的好书有关。
更多优秀文化产品的出现，不能仅靠政府力量，需要社会和市场的自发生长。“惠民文化消费季”是一种值得借鉴的新思路，用市场的思维，既培养延续市民的 消费习惯，也为文化商家开拓市场。但商家们能否吸引到“文惠卡”的光顾，最终还是要靠产品的说服力。这也需要给文化产品生产者提供更加宽松自由的创作环 境，鼓励创新和创造。
文化产业发展的“根”，在于“文化”二字。“文惠卡”所起到的作用，只是给文化消费市场添了一把“火”，这把“火”要持续旺盛，离不开更多优秀文化产品的出现，因为好的文化产品才是“柴”。
（编辑：admin）
更多湖南招考咨讯，备考技巧及时了解可以扫描下面的湖南华图微信二维码或者在微信中搜湖南华图或者添加hnhtjy关注后，还会给你一份惊喜大礼包哦
湖南华图官方公众微信
